汶川县卧龙镇返乡创业大学生把家乡好货推广卖到全国

（汶川县融媒体中心 邵理燕）在乡村振兴的浪潮中，越来越多的汶川青年选择返乡扎根、逐梦乡土。在汶川县卧龙镇，返乡大学生冷福祥立足本地独有的熊猫资源和藏羌民族文化，大胆创新、融合发展，一边研发打造藏羌风特色熊猫文创，一边通过网络直播带货、拍摄短视频，将汶川文创好物、高山农特产源源不断销往全国各地，用青春力量为家乡带货、为乡村振兴赋能。

“大家好，这是我们自主设计的熊猫玩偶，它们穿上了藏羌特色服饰……”初秋的卧龙已有丝丝凉意，冷福祥正热情地向到店游客介绍文创产品。一只是身着羌族服饰的熊猫，一只是穿戴藏式盛装的熊猫，憨态可掬，格外吸睛。

作为土生土长的汶川青年，冷福祥深知家乡最大的特色就是大熊猫生态资源、底蕴深厚的藏羌族民俗文化，还有巴朗山、邓生沟独美的高山风光。市面上普通的熊猫文创产品千篇一律，缺少汶川独有的辨识度。为此，他潜心挖掘本土文化元素与自然风光，将大熊猫IP与羌碉、藏式纹样等藏羌特色文化，还有巴朗山云海、邓生沟原始森林等自然景致深度融合，自主设计、定制开发出一系列独一无二的汶川熊猫文创产品。

从身着藏羌民族服饰的熊猫玩偶、印着巴朗山、邓生沟山水图景的冰箱贴，到刺绣熊猫挂件、特色纪念摆件，呆萌的熊猫形象搭配古朴精致的藏羌传统图案，把雪山林海的灵秀融进小小的物件里，可爱鲜活又极具地域特色。既保留了国宝IP的大众喜爱度，又承载着浓郁的卧龙本土底蕴，成为专属于汶川卧龙的特色文旅名片。“把我们独特的藏羌文化、美景与熊猫结合起来，做出只属于汶川的文创产品，让大家买到产品的同时，又能了解我们的藏羌文化，记住汶川。” 冷福祥说道。

除了做文创、开直播，冷福祥还拿起镜头，持续拍摄短视频记录家乡。巴朗山翻涌的云海、邓生沟清幽的原始溪谷，一幅幅原生态的卧龙风光通过短视频传播到网络，让更多网友看见熊猫家园的自然之美，了解卧龙、向往卧龙。

为了让藏在大山里的特色好物走出汶川、走向全国，他深耕新媒体电商领域，坚持常态化直播带货。每天固定时间开播，镜头前，他褪去青涩、从容自信，耐心细致地向全国网友展示、介绍每一款文创产品的设计理念、文化故事和制作细节。

除了推广本土文创，他始终心系家乡产业发展。每到夏季丰收季，他便将直播主战场转向田间地头，全力推介卧龙镇主导产业——茵红李。依托卧龙高海拔、无污染、光照充足、昼夜温差大的独特自然环境，本地出产的茵红李，一面青绿、一面泛红，也被大家亲切叫作“半边红”，果肉紧实脆嫩、酸甜多汁，是享誉省内外的优质高山果品。

直播中，他走进果园、直面产地，真实呈现茵红李的生长环境、采摘过程，通过实景直播、现场试吃、详细讲解，打消消费者顾虑，让全国各地消费者直观感受到卧龙高山水果的优良品质。“非常感谢福祥帮助我们销售茵红李，也希望他能越做越好，帮助我们销售更多的土特产。”卧龙镇果农杨文礼说道。

通过持续直播引流、线上接单、统一发货，他成功打通“产地直达全国”的销售链路，有效拓宽本地果农销售渠道，帮助乡亲们实现就近增收、就地致富。“家乡的脆李子、苹果都是非常优质的水果，希望通过自己的直播平台把家乡更多的好物推向全国，让更多的人了解汶川。”冷福祥表示。

一手文创传文脉，一手镜头展山水，一手电商助农兴。凭借真诚的直播风格、优质的家乡好物，他的直播间人气稳步上涨，短视频也收获不少关注，订单源源不断，卧龙特色熊猫文创、茵红李等家乡好物远销全国各地，让更多人认识卧龙、了解汶川、爱上这片熊猫家园。